Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler / Reklamcılık ve Tanıtım / MERYEM ÖZKAN

Anadolu Hayat Emeklilik İyi Gelecek Üyeliği Ana Kampanyası Reklamı izlemek için: https://www.youtube.com/watch?v=-gpH0YpcyTs

Gösteren: Reklamın 1. Saniyesinde gökyüzü, bulutlar, markanın sloganı, uçan kuşlar gösterilmektedir.

Gösterilen: Toz pembe bulutlar ile hayal kavramı çağrıştırılmaktadır. Kral tacı ile markanın ana karakterinin ismi yer almaktadır. Markanın reklam sloganı da bulut motifleri ile yazılmıştır. Kuşların uçuşu özgürlüğü anımsatmaktadır. Ana karakter genç ve popüler bir rap şarkıcısı olduğu için reklamın girişi şarkıcının daha önceki klipleri gibi başlamaktadır.

Gösteren: İlgili sahnede reklamın ana karakteri ortada oturmaktadır. Sağ ve solunda oturan kişiler kendilerine uzatılan ürünleri incelemektedir. Ayakta duran kişilerin oturan kişilere bir şeyler uzatmaktadır. Mekanda koyu renkler ağır basmaktadır. Sahnenin ortasında yer alan masada bir ördek bulunmaktadır.

Gösterilen: Ana kahramanımız dikkat çekmesi için ortada oturmuş etrafında oturan kişilere garipseyerek bakmaktadır. Sağ ve solunda oturan erkekler rahat tavırlarda bulunmaktadır. Giyimlerinden ve ayakta onlara ürün gösteren kişiler olduğu sebebi ile varlıklı oldukları hissettirilmektedir. Mekanın koyu renklerde olması daha prestijli, gösterişli bir yer olduğu algısını oluşturmaktadır. Sahnenin ortasında masanın üzerinde duran ördeğin boynunda pırlantadan yapılmış bir kolye vardır. Gençlere hitap etmesi açısından yer ve mekanla absürt olabileceği, dikkat çekebileceği için bir hayvan olarak canlı bir ördek dahil edilmiştir.

Gösteren: İlgili sahne bir önceki sahnenin yakından çekimidir. Pahalı eşyalar oturan kişi tarafından markanın ana karakterine gösterilmektedir.

Gösterilen: Altın kaplama kolye, kürk şapka ve altın kaplama saat gibi simgeler ile zenginlik vurgusu desteklenmektedir.

Gösteren: Ana karakterimize diğer oturan karakterlere sunulduğu gibi ürünler gösterilmektedir.

Gösterilen: Ayakta duran satış personelinin gösterdiği ürün kutusunu kapatmaya çalışan ana karakterimizin maddi kaygılar yaşadığı yansıtılmaktadır.

Gösteren: Yeni bir mekanın gösterildiği sahnede, ana karakterimiz rap şarkısını sahne ile uyumlu olacak şekilde söylemektedir. Sahnede ana karakterimiz cadde de duran bir arabaya yaslanmaktadır.

Gösterilen: Şık, pahalı bir spor araba gösterilmektedir. Ana karakterin arabası olduğu hissi verilmektedir.

Gösteren: Küçük oyuncak bir araba ile ana karakterimiz bir mekanın girişinde görülmektedir.

Gösterilen: Bir önceki sahnenin gidişatına bağlı olarak ters köşe yapılmıştır.Şık, pahalı spor araba yerine kahramanımız lüks mekandan oyuncak bir araba ile ayrılmaktadır. Mekanın girişindeki görevliler ve uzun bir sıranın olması reklamın başından itibaren yansıtılmaya çalışılan zenginlik, lüks tüketim algısını desteklemektedir.

Gösteren: İlgili sahneden ana karakterimiz yatağında uzanmaktadır, Duvarda fotoğrafları vardır.

Gösterilen: Ana karakterimiz lüks yatağında aşağıdan yukarıya doğru reklamın alt metnini rap şarkısı olarak anlatmaktadır. Bulunduğu zenginliğin içerisinde yukarıya bakarak söylemde bulunması yardım istediği, destek istediği hissini vermektedir. Leopar desenli yastıklar, peluş halı ve yastıklar altın kaplama tablolar, altın rengi ağırlıklı objeler ile zengin yaşam yansıtılmaktadır.

Gösteren: İlgili sahnede ıssız bir çölde bir iş makinasına bağlı pahalı bir spor araba görülmektedir. Spor arabanın aşağısında ise büyük bir teneke yer almaktadır.

Gösterilen: Daha önceki sahnelerde gösterilen pahalı spor araba bir vince bağlanarak vazgeçtim denilen bir tenekenin içine bırakılıyor. Ana karakterin değer verdiği, önemsediği pahalı tüketim ürününde vazgeçtiği gösterilmektedir.

Gösteren: Ana karakterimiz uykusundan uyanmıştır.  

Gösterilen: Bir önceki sahnenin rüya olduğu anlatılmaktadır. Ana karakterimiz için pahalı spor arabanın önemli olduğu ve ondan vazgeçmenin kabusa sebep olabileceği gösterilmektedir.

Gösteren: Arabanın içinde ana karakterimiz görülmektedir, arabanın içinde aynaya asılmış bir araba süsü bulunmaktadır.

Gösterilen: Ana karakterimizin sahip olmak istediği araba gösterilmektedir. Reklamın sloganı araba süsü ile obje haline getirilmiştir. Slogana dikkat çekilmektedir.

Gösteren: Ana karakterimiz arabanın önünde insanlara poz vermektedir, daha önceki sahnelerde kullanılan mekanın önünde yer almaktadır.

Gösterilen: Ana karakterimiz iyi gelecek üyesi olduktan sonra reklamın ilk saniyelerinde yaşadığı kararsızlık, tedirginlikten kurtulmuş, sahip olmak istediği arabanın önünde yer almaktadır. Daha önceki sahnelerde gösterilen aynı lüks mekanda arabanın kendisine ait olduğu hissettirilerek gazetecilere poz vermektedir. Ayrıca ana karakterin giyim tarzı da iyi gelecek üyesi olduktan sonra değişim göstermiştir.

Mit: İlgili sahneden zengin olmanın giyim tarzında ve sahip olduklarınızda meydana getireceği değişiklikler gösterilmiştir. Buna istinaden zengin olursanız değerli olursunuz, başarılı olursunuz, saygın olursunuz fikri yansıtılmaktadır.

Gösteren: Ana karakterimiz bir yükseklikte kendisine ait bir duvar yazısına bakmaktadır.

Gösterilen: Ana karakterimiz emekli oluyorum ifadesini göstererek emekliliğine yatırım yaptığı için durumda memnun olduğunu gülümseyerek göstermektedir.

Gösteren: Reklamın son sahnesinde girişte yer alan ördeğin boynunda aslı kolye gösterilmektedir.

Gösterilen: İlgili kolye reklam verenin logosunun formunda hazırlanmıştır.Markanın görsel kimliği dikkat çekmesi açısında reklam içinde ve reklam sonunda kullanılmıştır.

SONUÇ

Göstergebilimsel bakış açısıyla incelenen Lay’s markası Gülümseyen Paket Kampanyası afiş çalışması bir sosyal sorumluluk projesi olarak dikkat çekmektedir. İlgili afiş çalışması toplumsal bir soruna çözüm önerisi sunarak markanın kurumsal değerlerini tüketici zihninde olumlu etki bırakmasına olanak sağlamaktadır. İlgili afiş çalışması göstergebilimsel açıdan derinlemesine incelendiğinde markanın sadece sosyal sorumluluk kampanyasını değil aynı zamanda ürün çeşitliliğini, ürünün geniş yaş gruplarına hitap ettiği gibi faktörleri de başarılı bir kurgu ile tüketiciye sunduğu görülmektedir.

Göstergebilim perspektifinden incelenen Anadolu Hayat Emeklilik İyi Gelecek Üyeliği Ana Kampanyası reklam filminde genç yaşta emekliliği düşünme ana fikri ile dikkat çekmektedir. Gençler tarafından sevilen popüler bir rap sanatçısının ana karakter olarak seçilmesi ve varlıklı gösterilmesine rağmen geleceğini düşünüp harcama yaparken temkinli davranması ardından emekliliği için markanın vaadi olan üyeliği sağladıktan sonra geleceği ile ilgili kaygı duymadan lüks tüketim harcamaları yapabildiği gösterilmektedir. İlgili reklam filmi ikon haline gelmiş zenginlik metaforlarını izleyiciye göstermektedir. İlgili reklam filmi detaylı şekilde analiz edildiğinde toplumun kanıksadığı zenginlik kavramını gözler önüne sermektedir. Zenginlik ile birlikte gelen başkalarının zengin olan kişiye saygı duyması, zengin olan kişinin başarılı olması gibi mitler arka planda izleyiciye sunulmaktadır. Göstergebilim açısında akademik alanda hazırlanacak makale ya da proje çalışmalarında incelenecek reklam afişi ya da reklam filmi örnekleri analiz edilirken ünlü dil bilimciler Ferdinand de Saussure ve Roland Barthes’ın bakışı açısı bilinmesi gerekmektedir. Sektörel bağlamda hazırlanan reklam afişi ya da reklam filmlerinde anlatılmak istenenin gerçek anlam ve yan anlam dışında toplum nazarında farklı anlamlarda yorumlanamayacağı teyit edilmelidir.